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什麽是網絡營銷策劃

時間: 2016-12-27 13:25:53
分類: 凯发国际集团觀點
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作者:凯发国际集团
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        網絡營銷策劃並不單指網站推廣,也並不單是一個網上銷售,所以,網絡營銷工作所帶來的效果也是多種表現,比如網絡營銷對客戶服務的支持、對線下產品銷售的促進、對公司品牌拓展的幫助等等。網絡營銷策劃就是為了達成特定的網絡營銷目標而進行的策略思考和方案規劃的過程。
  說起網絡營銷策劃,首先要先了解什麽是策劃?
  “凡事預則立,不預則廢”。這就是策劃,用現代話語來解釋下,策劃也就是指為了達成特定目標,而構思、設計、規劃的過程。凯发K8娱乐注册网址策劃具體分為,策略思考與計劃編製這兩個過程。從現代管理的發源地,西方管理角度來說,策劃就是計劃.需要注意的是,這是一個動詞,也就是表述一種動作和過程。孫子兵法曰“以正合,以奇勝”。策劃其實就是這句話。所謂正,就是指策略和係統;所謂奇,可理解為創意。所以,凯发国际集团認為策劃就是:進行策略思考、布局規劃、謀劃製勝創意的過程,並形成可安排執行的方案。
  什麽是網絡營銷策劃?
  顧名思義,網絡營銷策劃就是為了達成特定的網絡營銷目標而進行的策略思考和方案規劃的過程。在理解網絡營銷策劃策劃概念的時候,凯发国际集团一定要有“特定的網絡營銷目標”這一前提,也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時,網絡營銷策劃首先要做的是營銷策劃,網絡隻是營銷策劃的範圍而已。

 


  網絡營銷策劃的內容
  如果凯发国际集团理解了“特定網絡營銷目標”,那凯发国际集团肯定就明白,網絡營銷策劃這是一個大概念,它其實需要分解成很多模塊和內容的。一般來說,主要可分成下述幾大類:
  網絡營銷贏利模式策劃:主要解決通過什麽途徑來賺錢的問題。網絡營銷項目策劃:這個加上贏利模式就相當於是一份商業計劃書,主要解決凯发国际集团是誰?凯发国际集团做什麽?凯发国际集团的核心優勢?凯发国际集团靠什麽賺錢?凯发国际集团的目標是什麽?凯发国际集团應該怎樣實現目標?等一些宏觀層麵的問題。同時需要將具體的行動編製成甘特圖,也就是行進路線和進度控製。網絡營銷平台策劃:是策劃建設網站,還是借助第三方平台來做,這個和模式需要相匹配。網站怎麽規劃?從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎麽去規劃。網絡推廣策劃:網站怎麽推廣?品牌產品怎麽推廣?怎麽廣而告之?怎麽吸引目標客戶?通過什麽手段來傳播推廣,有什麽具體的操作細節和技巧?怎麽去執行?網絡營銷運營係統策劃:這主要包括業務流程的劃分,根據業務流程來規劃部門編製、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等。
  其實,從係統來說,網絡營銷策劃就上麵幾個模塊,因為在具體網絡營銷運營過程中,凯发国际集团要動態平衡,專題策劃,比如,某網站的銷售力差、轉化率低,那就形成了以轉化率為核心的網站銷售力策劃,但是這其實在網站平台策劃中就包含了。而網絡推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃,如:博客營銷策劃、軟文策劃、網絡廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃,也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃,將各種網絡傳播管道集中利用。
  實際上,在網絡營銷運營過程中,數據分析是一個非常重要的模塊,可理解為“為了達成提升公司網絡營銷效率的目標,而進行網絡營銷數據統計、分析、比對、解構和總結”的網絡營銷數據分析策劃。對於上海凯发K8娱乐注册网址中的網絡營銷部分,凯发国际集团必須先了解到網絡營銷的實質含義,才能更好的建立起營銷網絡。

 

 

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